Apple Inc.

Apple Inc.

Een Apple-store in Michigan,
met het beeldmerk op de gevel (®).

Bedrijf
bedrijfsnaam	Apple Inc.
Beurs	NASDAQ
Beurscode 1	AAPL
Oprichting	Californië (1 april 1976)
Locatie	1 Infinite Loop Cupertino, CA, Verenigde Staten
Sleutelfiguren	Steven P. Jobs, CEO & Medeoprichter Timothy D. Cook, EVP & COO Peter Oppenheimer, SVP & CFO Jonathan Ive, VP Industrial Design Steve Wozniak, Medeoprichter
Omzet winst	$ 24,01 miljard (2007)
Winst	$ 3,50 miljard (2007)
Producten	Zie hieronder
Website	Apple.com

Apple Inc. is een Amerikaans elektronicabedrijf dat op 1 april 1976 is opgericht (toen als Apple Computer, Inc.) door Steve Jobs, Ronald Wayne en Steve Wozniak. Op 3 januari 1977 besloot Apple dat een geregistreerde bedrijfsvorm meer zekerheid en veiligheid bood. Het Inc. verwijst naar de bedrijfsvorm, Incorporated, een Amerikaanse bedrijfsvorm,vergelijkbaar met een N.V. Het bedrijf is gevestigd in Cupertino, Californië.

Geschiedenis

Apple is vooral bekend van zijn reeks Macintosh-computers, de iPod-muziekspelers en de iPhone-smartphone. Naast hardware ontwikkelt het zelf ook veel software voor het eigen Mac OS X, maar ook voor Windows. Eind jaren '70 is Apple bekend geworden met de Apple II, één van de eerste succesvolle personal computers ter wereld. De Apple II speelde een essentiële rol bij de opkomst van de pc-markt. Tegenwoordig geniet Apple Inc. van een zeer herkenbaar beeldmerk, wat zij dan ook veelvuldig inzetten ter promotie van het bedrijf. Eind 2009 werd Apple door het Amerikaanse reclamemagazine AdWeek uitgeroepen tot merk van het decennium. De AdWeek-redactie schreef het succes van het merk toe aan CEO Steve Jobs, die "de belichaming van het merk" en "een briljante marketeer" werd genoemd.

Graphical User Interface

Apple heeft sterk bijgedragen aan de totstandkoming van een vensteromgeving met muis-aanwijzer bij moderne pc's. Toen IBM zich gereedmaakte de prille pc-markt te betreden, moest Apple met een revolutionair nieuw product komen om weerstand te bieden aan de gigant. De middelen hiertoe zouden uit een onverwachte hoek komen. Apple had eind jaren '70 de reputatie opgebouwd als progressief computerbedrijf in Silicon Valley. Hierdoor wist het bedrijf enkele ambitieuze Xerox PARC-werknemers binnen te halen en zij adviseerden Apple-oprichter Steve Jobs eens het pionierende computer-interface werk aan het PARC te bekijken. Aangezien het bestuur van Xerox weinig zag in de computer-muis en grafische gebruikersomgeving, zagen zij ook geen bezwaar om Apple een kijkje te gunnen binnen het PARC-centrum. In ruil voor aandelen in Apple, werd in december 1979 Jobs en zijn team rondgeleid bij Xerox PARC en werden diverse demonstraties gegeven. Na het opdoen van de nodige inspiratie realiseerde Steve Jobs al gauw de potentie van de GUI concepten ontwikkeld door de Xerox ingenieurs. Na dat bezoek richtte hij teams binnen Apple op, die onder leiding van Jef Raskin een volledig gebruiksvriendelijke, grafische, werkomgeving zouden ontwikkelen. Dit resulteerde aanvankelijk in de Apple Lisa, maar kwam in 1984 tot rijping met de introductie van de Macintosh. De grafische gebruikersomgeving in Apples computers zou later de naam Mac OS krijgen.

Apple heeft zelf dus niet het originele GUI concept bedacht, maar was wel de eerste om het succesvol te implementeren in een gebruiksvriendelijk computersysteem. Daarbij heeft Apple vele verfijningen en uitbreidingen aangebracht die later door vele andere fabrikanten zouden worden overgenomen. Zo heeft Microsoft voor het bekende Windows besturingssysteem zogezegd vele ideeën van Apple overgenomen, wat later zou uitmonden in een langdurige rechtszaak.

Design en integratie

Sinds de introductie van de iMac in 1998 is de aandacht die Apple aan het design van zijn producten besteedt ook breder bekend. Dit in grote mate dankzij de ontwerpen van Jonathan Ive, die in 2005 voor zijn werk werd geridderd door de Britse koningin. Het is niet overdreven te stellen dat het design van Apple producten een grote invloed uitoefent op de industrie en heeft in het verleden meermalen nieuwe richting geboden. Sinds 2000 is Apple zich breder gaan ontwikkelen en heeft zijn kennis van computers, besturingssystemen, marketing, ergonomie en design gebruikt voor het ontwikkelen van onder andere de iTunes Store en de muziekspeler iPod. In 2001 introduceerde Apple een volledig nieuw besturingssysteem genaamd Mac OS X. Het besturingssysteem is alleen geschikt voor Macintosh computers en is gebaseerd op NeXTSTEP en het oudere Mac OS 9. De huidige versie is Mac OS X 10.6, met als bijnaam Snow Leopard, en werd geïntroduceerd op 28 augustus 2009. Op de MacWorld Expo in San Francisco van 10 januari 2006 introduceerde Apple zijn eerste Macintosh computers met Intel x86 processors. Op de Worldwide Developers Conference op 7 augustus 2006 werd met de lancering van de Mac Pro de overgang naar Intel processors voltooid. Op de Expo van 9 januari 2007 introduceerde Apple de iPhone , de nieuwe mac mini en Apple TV.

Naamgeving

Steve Jobs was in de jaren zeventig fruitariër en kwam volgens eigen zeggen zo op het idee de firma “Apple“ te noemen:

I was actually a fruitarian at that point in time. I ate only fruit. Now I'm a garbage can like everyone else. And we were about three months late in filing a fictitious business name so I threatened to call the company Apple Computer unless someone suggested a more interesting name by five o'clock that day. Hoping to stimulate creativity. And it stuck. And that's why we're called Apple.

Op de MacWorld Expo van 9 januari 2007 werd aangekondigd dat het bedrijf formeel zijn naam zou gaan wijzigen van Apple Computer, Inc. naar Apple Inc., om duidelijk aan te geven dat het productaanbod van het bedrijf meer dan enkel computers omvat.

CEO's door de jaren heen

• 1977 - 1981: Michael Scott
• 1981 - 1983: Mike Markkula
• 1983 - 1993: John Sculley
• 1993 - 1996: Michael Spindler
• 1996 - 1997: Gil Amelio
• 1997 - 2009: Steve Jobs (op medisch verlof tot eind juni 2009)
• 2009 - 2009: Tim Cook (tijdelijke vervanging van Steve Jobs)
• 2009 - heden: Steve Jobs

Verkooppunten in België en Nederland

Apple wordt in Nederland en België vertegenwoordigd door de Apple Premium Resellers, voorheen Apple Centers. Dit zijn zelfstandige winkels, die gespecialiseerd zijn in Apple producten.Per december 2006 kende België 15 Apple Premium Resellers en Nederland 24 Apple Premium Resellers. De reden voor deze naamswijziging is dat het duidelijker is dat de Apple Centers geen deel uitmaken van Apple zelf. Er wordt gespeculeerd dat de naamswijziging te maken heeft met het oprichten van Apple Stores (het retailconcept van Apple, waarbij de winkels eigendom van Apple zijn) op het vasteland van Europa. De eerste is in maart 2007 in Rome geïntroduceerd. Buiten de Apple Premium Resellers zijn er ook andere dealers die Apple producten verkopen. Sinds 2007 heeft Apple ook Apple shops in Nederland, die volgens een shop-in-shopconcept in 32 winkels van de Media Markt en Saturn-vestigingen in Nederland zijn gevestigd, het doel is om voor het eind van 2010 in alle Media Markt en Saturn -vestigingen te zitten met een eigen shop.

Apple Benelux is gevestigd in Amsterdam in het Hirsch Gebouw op het Leidseplein, Nederland.

Hardware

Consumenten-computers

• iMac, een alles-in-één desktopcomputer waarbij de computer is samengevoegd met het beeldscherm
• Mac mini, een compacte en goedkopere Mac om nieuwe gebruikers (m.n. 'switchers') te laten proeven van Mac OS X
• eMac, variant van de iMac, bedoeld voor het onderwijs (uit productie)

Laptops

• iBook, een laptop voor de consumentenmarkt (uit productie)
• PowerBook, een laptop voor de professionele markt (uit productie)
• Apple MacBook, de opvolger van de iBook
• Apple MacBook Air, dunste laptop tot heden
• MacBook Pro, de opvolger van de PowerBook

Professionele markt

• Power Mac, een desktopcomputer voor de professionele markt (uit productie)
• Mac Pro, de opvolger van de PowerMac (sinds de introductie van de Intel-chips)

Server

• Xserve, een server voor de professionele markt

iPod, iPhone & iPad

• iPod classic, een draagbaar apparaat voor de opslag en weergave van muziek, foto's of video (120 GB)
• iPod nano, een kleinere variant van de iPod met een kleinere opslagcapaciteit (8 en 16 GB)
• iPod shuffle, een zeer kleine iPod zonder display met 4 GB opslagcapaciteit.
• iPod touch, een iPod met een touchscreen en uitgerust met WiFi, draaiende op een variant van het eigen OS X (8, 32 en 64 GB)
• iPod mini, de voorloper van de iPod nano, met een opslagcapaciteit van 4-6 GB. (Uit productie)
• iPhone, een combinatie van een smartphone en een breedbeeld iPod, draaiende op een variant van het eigen OS X met een opslagcapaciteit van 4, 8, 16 en 32 GB. Twee maanden na de introductie van de eerste iPhone verdween de 4 GB variant.
• iPad, Steve Jobs heeft woensdagavond 27 januari 2010 de langverwachte iPad aangekondigd. De iPad heeft een 9,7"-scherm aan boord en een door Apple zelf ontwikkelde 1GHz-processor. Het is een tablet-pc met een multi-touchscherm.

Overigen

• Apple TV, een media-speler, die media van iTunes, YouTube en Flickr draadloos naar de tv kan streamen
• iSight, een webcam met ingebouwde microfoon die op het beeldscherm geplaatst kan worden (uit productie, wordt wel ingebouwd in de MacBook (Pro) iMac) en Apple LED Cinema Display
• Newton, een pda die in 1996 werd geannuleerd (uit productie)
• Apple Cinema Display, een aluminium beeldscherm van 50 of 75 cm (resp. 20" of 30") in de stijl van Apple. Het 20" model is inmiddels uit productie genomen.
• Apple LED cinema Display, een glazend Display van 61 cm (resp. 24") in de eenvoudige stijl van Apple.
• Time Capsule is een draadloze externe hardeschijf die het mogelijk maakt om via de software Time Machine draadloos en automatisch backups te maken.
• Airport draadloze router voor het maken van een netwerk.
• Mighty Mouse computer muis met verschillende knoppen en een scroll balletje.
• Magic Mouse computer muis zonder knoppen of scroll balletje. De muis is volledig gemaakt met aanraak technologie.
• Remote Een eenvoudige en handzame afstandsbediening voor de meeste Apple-apparatuur.
• toetsenborden Apple heeft door de jaren heen heel wat toetsenborden geproduceerd.

Milieubeleid

Sinds 2004 hield Greenpeace een campagne met de naam Green My Apple tegen het gebruik van giftige stoffen die in Apple producten zoals de iPod zouden zijn verwerkt. In december 2006 plaatste Greenpeace het bedrijf op de laatste plaats van tien beproefde elektronicabedrijven, vooral door het gebrek aan relevante documentatie en tijdslijnen. Op 2 mei 2007 plaatste Apple CEO Steve Jobs een open brief genaamd "A Greener Apple" op de website van het bedrijf, waarin hij reageerde op de aantijgingen:

In one environmental group’s recent scorecard, Dell, HP and Lenovo all scored higher than Apple because of their plans (or “plans for releasing plans” in the case of HP). In reality, Apple is ahead of all of these companies in eliminating toxic chemicals from its products.

In een studie gehouden door het Amerikaanse 'Environmental Protection Agency' in januari 2006, werd bevonden dat, qua milieu-vriendelijkheid, Apple hardware gunstig uitvalt wanneer vergeleken met zijn grootste concurrenten. Sinds september 2009 plaatst Apple rapportages over de impact op het milieu van elk product op de website van het bedrijf. Oud vicepresident van de Verenigde Staten en milieuactivist Al Gore maakt deel uit van Apples raad van bestuur.

Software

Algemene software

• Safari, een WebKit-gedreven webbrowser (ook in een versie voor de iPod touch, iPhone en Windows).
• QuickTime Player, audio en video speler. (ook beschikbaar voor Windows)
• Bonjour, netwerkclient interface
• Rosetta, transparante uitvoering van PowerPC software op Intel Macs.

Software voor consumenten

• iTunes, jukebox en portal naar de iTunes Store, een online muziekwinkel. (ook beschikbaar voor Windows)
• iLife - om met digitale foto's, muziek en video te werken:
  • iMovie, waarmee video op een toegankelijke wijze geïmporteerd, bewerkt en geëxporteerd kan worden.
  • iPhoto, programma om digitale foto's te importeren en te bewerken.
  • iDVD, zelf een DVD videofilm samenstellen met foto's, film en muziek.
  • GarageBand, toegankelijke audio-opname, podcasting en muziekproductie.
  • iWeb, om digitale media eenvoudig op een website te zetten.
• iWork - Office pakket:
  • Pages, uitgebreide tekstverwerker.
  • Keynote, presentatieprogramma bekend van de Stevenotes.
  • Numbers, spreadsheets op de Mac-manier .
• Front Row, Mediacentre interface, waarmee de Mac volscherm toegang biedt tot digitale media.
• Photo Booth, foto's maken met de iSight webcam.
• Time Machine software om backups te maken

iTunes, Safari en QuickTime worden gratis geleverd (download) en zijn ook voor Windows te krijgen. Front Row en Photo Booth en iLife worden bij alle nieuwe Macs gratis meegeleverd.

Professionele software

• Final Cut Studio - pakket voor professionele videobewerking
  • Final Cut Pro, videobewerkings-programma.
  • Motion, animatie-programma.
  • Soundtrack Pro, audiobewerkings-programma.
  • Color
  • Compressor
  • DVD Studio Pro, decodeer, bewerk en brand programma voor DVD's
• Final Cut Server, een applicatie om video collecties te beheren en videobewerkingen centraal uit te voeren.
• Aperture, RAW-foto bewerkingsprogramma.
• Logic Pro, audio en muziek sequencing.
• Shake, digitaal compositing. (Uit de productie wordt vervangen door Motion)

Apple besturingssystemen

• Mac OS, uitgerangeerd besturingssysteem (System 1 t/m 9.2.2) van Apple Macintosh computers.
• A/UX, een Unix-variant met het uiterlijk van Mac OSX.
• Mac OS X, het huidige besturingssysteem van Apple

Overig

• Via dochterbedrijf FileMaker Inc. brengt Apple verschillende databaseproducten, als FileMaker en Bento op de markt.
• Apple is eigenaar van een groot aantal lettertypen.

Ontwikkelde standaarden

• AppleTalk, een client-/servergebaseerd netwerksysteem voor het delen van bestanden.
• Bonjour, netwerkclient interface voor communicatie en bestandsdeling in een LAN
• QuickTime, multimediacontainerformaat.
• FireWire, alternatief voor USB.
• Mini DisplayPort

Slogans

Bedrijfscampagnes

• Soon there will be 2 kinds of people. Those who use computers, and those who use Macintosh. (Begin jaren '80)
• Changing the world — one person at a time (midden jaren '80)
• The computer for the rest of us (1984)
• Leading The Way (1984)
• The power to be your best (1980s–1990s)
• Think Different (1997–2002) De beroemdste slogan in Apple's geschiedenis
• Switch (2002–2003) Voor mensen die overstapten van Windows naar Mac OS X
• Get a Mac (2006- Heden) Opvolger van de Switch campagnes

Productcampagnes

• The power to save the world (1996) gebruikt om de nieuwe PowerBooks te marketen
• I think, therefore iMac. (1998) gebaseerd op filosoof René Descartes's beroemde zin, "I think, therefore I am" (Cogito ergo sum).
• The iMac to Go. (1999) gebruikt om de nieuwe iBooks te marketen.
• Two Brains are better than one (2000) gebruikt om de nieuwe dualprocessor-Power Mac G4s te marketen
• Less is more (2003) beroemde uitspraak/standpunt van architect Ludwig Mies van der Rohe, gebruikt om de nieuwe PowerBooks G4s te marketen
• The worlds fastest computer (2003) gebruikt om de nieuwe Power Mac G5s te marketen
• Where did the computer go? (2004) gebruikt om de nieuwe iMac G5 te marketen
• From the creators of iPod. (2004) gebruikt om de nieuwe iMac G5 te marketen
• The most affordable Mac ever. (2005) gebruikt om de nieuwe Mac mini te marketen
• Small is beautiful (2006) gebruikt om de vernieuwde Mac mini te marketen
• There is something in the air (2008) bedoeld voor de nieuwe MacBook Air

iPod

• 1000 songs in your pocket. (2001) gebruikt om de eerste generatie iPod te marketen.
• Mini. The next big thing. (2004) gebruikt om de iPod mini te marketen.
• The best keeps getting better (2004) gebruikt om de nieuwe 4e generatie iPod te marketen.
• 10000 songs in your pocket. (2004) gebruikt om de nieuwe 4e generatie iPod te marketen.
• 1000 songs in your pocket. Impossibly small. (2005) gebruikt om de iPod nano te marketen.
• Life is random. (2005) gebruikt om de nieuwe iPod shuffle te marketen.
• Give chance a chance. (2005) gebruikt om de nieuwe iPod shuffle te marketen.
• Random is the new order. (2005) gebruikt om de nieuwe iPod shuffle te marketen.
• Enjoy uncertainty. (2005) gebruikt om de nieuwe iPod shuffle te marketen.
• Music inspires. (2006) gebruikt om de iPod voor een nieuwe doelgroep te marketen.
• Completely remastered. (2006) gebruikt om de nieuwe aluminium iPod nano te marketen.
• A little video for everyone. (2007) gebruikt om de vernieuwde iPod nano te marketen.
• nano-chromatic (2008) gebruikt om de nieuwe vierde generatie iPod nano (in verschillende kleuren) te marketen.
• The funnest iPod ever (2008) gebruikt om de nieuwe tweede generatie iPod touch te marketen.
• Small talk. (2009) gebruikt om de vernieuwde iPod shuffle (3G) te marketen.

iPhone

• Apple reinvents the phone (2007) Bij de introductie van de iPhone.
• Twice as fast. Half the price (2008) Bij de introductie van de iPhone 3G.
• The fastest most powerful iphone yet (2009)Bij de introductie van de iPhone 3Gs.

iPad

• A magical and revolutionary product at an unbelievable price (2010) Bij de introductie van de iPad.

iTunes

• Rip. Mix. Burn. (2001) gebruikt om de iTunes cd-kopieerfunctie te promoten
• Rock-'n-Roll will never die. It is, however, being reborn. (2003) gebruikt om de iTunes Music Store (tegenwoordig iTunes Store) te promoten
• Hell froze over. (2003) gebruikt om iTunes op Windows te marketen
• The best Windows app ever. (2003) gebruikt om iTunes op Windows te marketen
• Welcome to the digital music revolution. (2004) gebruikt om iTunes te marketen
• Drink. Win. Play. (2005) gebruikt tijdens de 2005 Pepsi-iTunespromotie

Externe links

  Vrije mediabestanden over Apple Computer op Wikimedia Commons

• Apple Nederland
• Apple België (Nederlands)
• Apple wereldwijd

Apple Inc.

Huidige producten: Apple TV · iPad · iPhone · iPod · iMac · iMac Pro · MacBook Air · MacBook Pro · Mac mini · Mac Pro · Apple Watch · HomePod Geschrapte producten: Apple II · Apple Lisa · eMac · Power Mac · iBook · PowerBook · Xserve · MacBook Besturingssystemen macOS · iOS · iPadOS · tvOS · watchOS · audioOS Geschrapte besturingssystemen: Classic Mac OS · A/UX Software: Aperture · Final Cut Studio · iLife (iPhoto · iMovie · GarageBand) · iTunes · iWork (Pages · Keynote · Numbers) · Logic Studio · Apple Maps · QuickTime · Safari · Xcode · CarPlay Accessoires: AirPods · AirPort · Magic Mouse · Mighty Mouse · Pencil · Pro Mouse · Thunderbolt Display · Magic Trackpad · Time Capsule Winkels en diensten: App Store · Apple Arcade · Apple Books · Apple Card · AppleCare · Developer · Apple Fitness+ · Apple ID · Apple Music · Apple One · Apple Pay · Apple Premium Reseller · Apple Retail Store · Apple TV+ · Game Center · Genius Bar · iAd · iCloud · iTunes Store · Mac App Store · MobileMe Belangrijke personen: Steve Jobs · Steve Wozniak · Ronald Wayne · Michael Scott · Mike Markkula · John Sculley · Michael Spindler · Gil Amelio · Tim Cook · Jonathan Ive · Tony Fadell · Peter Oppenheimer · Phil Schiller · Craig Federighi · Eddy Cue · Scott Forstall Overig en gerelateerd: Geschiedenis · Apple-hardware · Apple-software · Media-evenementen · Apple Music Festival · WWDC · Apple Park · Apple Campus