TerraCycle

Terracycle
Oprichting	2001
Sleutelfiguren	Tom Szaky & Jon Beyer
Producten	Goederen gemaakt van afvalproducten
Website	http://www.terracycle.nl

TerraCycle is een klein particulier bedrijf met zijn hoofdkantoor in Trenton, (New Jersey), USA. Het maakt consumentenproducten uit gebruikt afval ("upcycling") en door het hergebruiken van andere soorten afval. Het bedrijf is bekend van zijn milieuvriendelijke aspecten.

Geschiedenis

2001 tot 2003: Oprichting en investeringen

TerraCycle werd opgericht door Tom Szaky en Jon Beyer in de herfst van 2001. In 2002 kocht het bedrijf een composteringssysteem van $20,000, uitgevonden door Harry Windle uit Gainesville, Florida, om organisch afval door wormen tot mest te laten produceren. De eerste gebruikte mest kwam uit de eetzalen van de Princeton Universiteit.

De eerste investeringen kwamen van familie en vrienden van Tom Szaky en Jon Beyer zowel als prijzen van businessplan wedstrijden. TerraCycle ontving media-aandacht toen het een 1-miljoen-dollar-aanbod van de Carrot Capital Business Plan afsloeg omdat de investeerder het bedrijfsmodel van TerraCycle wilde veranderen. Verdere investering kwam van privé-investeerders. De eerste investeerder was Suman Sinha, hij gaf $2000 in ruil voor 1% van de organisaties aandelen.

2004 tot 2006: Wormenmest

In plaats van het verkopen van pure mest, verkocht TerraCycle zijn producten in vloeibare vorm. Het bedrijf had deze beslissing gemaakt omdat vloeibare mest waarschijnlijk betere consumentenbereikbaarheid en productievoordelen had. In het begin was het gebruik van gebruikte plasticflessen als verpakking nodig omdat het bedrijf zich geen nieuwe verpakking kon veroorloven. Het bedrijf ging door met gebruikte verpakkingen en bracht zijn tuinproducten op de markt als “Afval in Afval”. Scholen en lokale organisaties verzamelden flessen voor TerraCycle in ruil voor geld bedragen in wat later bekend werd als de “Flessen Brigade”. The Coca-Cola Company gaf TerraCycle een vergunning om zijn flessen te gebruiken voor TerraCycle producten. PepsiCo gaf TerraCycle ook een vergunning om zijn karakteristieke flessen te gebruiken. In 2004/2005 begonnen Home Depot Canada en Wal-Mart Canada met de verkoop van TeraCycle-producten. Andere bedrijven volgden. Tijdens zijn groei had het bedrijf een verlaten huis voor zijn stagiairs gehuurd en een warenhuis voor kantoren en de productie van de mest.

2007: Scotts Miracle-Gro’s rechtszaak

Het Scotts Miracle-Gro Bedrijf klaagde TerraCycle in 2007 aan, vanwege valse advertentie en handels kleding schendingen. TerraCycle begon daarop een mediacampagne genaamd “suedbyscotts.com” oftewel “aangeklaagddoorscotts”. Scotts beweerde dat TerraCycle’s kleuren teveel leken op de producten van Scotts. Uiteindelijk liet Scotts de zaak vallen met een overeenstemming dat TerraCycle zijn productverpakking zou aanpassen. TerraCycle was het er mee eens om zijn producten opnieuw te kleuren naar oranje en groen evenals foto’s van fruit en groeten van zijn labels te verwijderen. In de overeenstemming moest TerraCycle een kopie van het akkoord op suedbyscotts.com zetten.

2007 tot heden: Gesponsord afval

In 2007 ontwikkelde TerraCycle afvaloplossingen en Brigade collectie programma’s voor Honest Tea, Stonyfield Farm, en Kraft Foods. Seth Goldman, oprichter en CEO van Honest Tea, vroeg Tom Szaky voor een afvaloplossing voor zijn Honest Kids merk. Terwijl product voorbeelden van aluminium-plastic knijpzakken, inclusief pennezakjes en tassen, door Tom Szaky zelf werden ontworpen, ging Goldman er mee eens om de Drink Pouche Brigade te sponsoren. Bij deals met Safeway, Target, en Walgreens om de producten te kopen, verkreeg TerraCycle ongeveer 20 miljoen sap knijpzakken opgeslagen door Encorp in British Columbia, Canada, waarbij veel Capri-Sun knijpzakken zaten. Door handelsmerk rechten verzocht TerraCycle toestemming van Kraft om Capri-Sun knijpzakken te gebruiken voor zijn producten. Zij verkregen ook aanvullende sponsoring voor de Drink Pouche Brigade. Programma’s voor andere Kraft merken zoals Oreo en Chips Ahoy volgden snel. In hetzelfde jaar verliet, co-oprichter Jon Beyer TerraCycle om te werken bij een ander bedrijf.

In 2008 werkte TerraCycle samen met Target om herbruikbare gerecycleerde plastic inkooptassen te verkopen, genaamd “reTotes”. Aan het einde van het jaar had TerraCycle 4,5 miljoen euro verloren. Daarom veranderde TerraCycle zijn productie om gebruik te maken van overig materiaal en misgeprinte labels van andere bedrijven voor zijn geupcyclede producten. TerraCycle veranderde door het grootste deel van gebruikt afval te recyclen tot plastic pellets. Rond 2008 eindigde het Flessen Brigade Programma.

Omdat de Brigades groeiden, kwamen er meer bedrijven die wilden samenwerken met TerraCycle om vergelijkbare afvalstromen te verzamelen. Bijvoorbeeld, wijnbedrijven ondersteunden de verzameling van oude wijnkurken en wijnvaten.

Rond 2009 begon TerraCycle met het outsourcen van de productie in plaats van het zelf produceren van zijn producten. In hetzelfde jaar, werd het produceren van wormmest gedaan door wormboeren in North Carolina. Vanaf 2012 werd er samengewerkt door TerraCycle en verschillende tabakbedrijven om een uitgebreid inzamel- en recyclingssysteem voor sigarettenpeuken te ontwikkelen. De sigarettenpeuken filters, gemaakt van celluloseacetaat, worden verfijnd tot pellets die dan worden gebruikt voor plastic items zoals transportpallets, banken en asbakken. Het bedrijf belooft dat het gerecyclede plastic van sigarettenfilters alleen wordt gebruikt voor industriële producten en niet in huishoudplastics vanwege de blootstelling aan nicotine. Het gerecyclede celluloseacetaat wordt gemengd met andere gerecycled plastic om bruikbare industriële producten te creëren. Tabak en papier worden compost in dit programma. Het duurde zes maanden voor de ontwikkeling van de sigarettenpeuk recycle oplossing.

Op 29 januari, 2014, maakte Progressive Waste Solutions bekend dat zij een 19.99% belangen overname maakten in TerraCycle Canada om samen te werken aan recycling initiatieven in Canada.

Producten en services

TerraCycle heeft ongeveer 200 producten ontwikkeld, waarvan alle producten worden geproduceerd door productie bedrijven in plaats van TerraCycle zelf.

Plantenvoeding

TerraCycle begon met de productie van mest die gemaakt is door organisch afval te voeren aan wormen. De uitwerpselen van de wormen worden dan vloeibaar gemaakt tot “compostthee”, door het te mixen met lucht en warm water in grote vaten. De mest wordt verpakt in hergebruikte plastic waterflessen. De spuit doppen zijn afgekeurde materialen van andere bedrijven. Overgebleven resten in de vaten wordt gebruikt in potgrond en zaad groei producten.

“Geupcyclede” producten

TerraCycle begon met upcyclen in 2007 en begon met het creëren van producten uit andere afvalstromen. TerraCycle maakt bijvoorbeeld pennezakjes en rugzakken van gebruikte drink pouches. Verschillende producten van pre-consumentenafval (afval die ontstaat voor een product de consumenten bereikt) en post-consumentenafval (wat na het gebruik van het product door de consument als afval wordt gedeponeerd) zijn tassen, mappen en schrijfblokken.

Gerecyclede producten

Plastic verpakking afval dat niet geupcycled is maar gerecycled in plastic producten zoals plantenpotten, plasticplanken, plastic stenen, fietsenrekken, parkbanken, en gerecycleerde blikken.

“Brigade” programma’s

TerraCycle's "Brigade" programma’s maken het mogelijk voor individuelen en groepen om specifieke afvalstromen te verzamelen in ruil voor donaties aan scholen en goede doelen. Deelnemers schrijven zich in via het internet, en verzend- en donatiekosten worden normaal gesproken betaald door een sponsorbedrijf dat het programma ondersteunt. Het afvalmateriaal, vooral niet-recycleerbaar materiaal, wordt gerenoveerd, geupcycled of gerecycled. TerraCycle Nederland is in 2011 de schrijfwaren Brigade begonnen. Hierbij werkten ze samen met BIC. Binnen 3 jaar zijn meer dan 1 miljoen pennen en stiften verzameld. De nieuwste Brigade van TerraCycle Nederland is de snoep Brigade. Het doel van de snoep Brigade is om zoveel mogelijk snoepverpakkingen te verzamelen. TerraCycle wordt hierbij gesponsord door Fruittella. Twee anderen Brigades van TerraCycle Nederland zijn de Nitrile Handschoenen Brigade en de veiligheidskleding Brigade. Beide Brigades worden gesponsord door Kimberly-Clark.

Bedrijfsidentiteit

Logo

De naam TerraCycle werd bedacht als combinatie van de woorden voor ‘aarde’ en ‘cyclus’. Tom Szaky bedacht de naam samen met een andere student aan de Universiteit van Princeton tijdens een reisje van New Jersey naar Florida. Het bedrijfslogo van TerraCycle is een groen symbool van oneindigheid (een liggende acht) met twee pijlen die naar elkaar wijzen. Szaky ontwikkelde het logo tijdens een lezing aan Princeton.

Televisie show

TerraCycle was het onderwerp van een realityserie op National Geographic genaamd Garbage Moguls. De eerste aflevering was tijdens Earth Day, op 22 april 2009. In de show zag men hoe het TerraCycle-team op zoek ging naar oplossingen voor de verschillende afvalstromen.

Web game

TerraCycle werkte samen met gameontwikkelaar Guerillapps om een Facebook-gebaseerd spel genaamd Trash Tycoon te maken. Het spel werd uitgebracht in 2011 en het bootst TerraCycle’s werk na. De grootste sponsors voor het spel zijn Carbonfund.org en Treehugger.com. Omzet wordt gegenereerd door merklogo’s die in het spel worden getoond en door het gebruik van virtuele valuta. TerraCycle ontvangt 25% van de omzet uit de advertenties, maar niets van de virtuele valuta. Het spel doneert 10% van de omzet aan Carbonfund.org.

In het spel moet de speler de rol van recycling-ondernemers aannemen en acties uitvoeren zoals composteren en upcyclen.

Bedrijfszaken

Hoofdkantoor

TerraCycle’s hoofdkantoor staat in Trenton, New Jersey. Het kantoor, oorspronkelijk een verlaten magazijn van een krantendistributiefaciliteit met 1860 vierkante meter oppervlakte, werd aangekocht door TerraCycle in de zomer van 2004. De renovatie was ontwikkeld door Tiffany Threadgould, een werknemer, en de muren worden jaarlijks geverfd door lokale graffiti-artiesten bij “Graffiti Jams”.

Bedrijfscultuur

Volgens Szaky is TerraCycle’s cultuur “vrij ontspannen” in een poging om een sociale sfeer te kweken waar iedereen kan genieten”, omdat hij gelooft dat “mensen hun beste werk leveren als ze zich comfortabel voelen en ontspannen zijn”. Verder heeft het bedrijf een milde dresscode. Kleurvolle muren, artistiek meubilair, en leuke activiteiten moeten de creativiteit van de werknemers ondersteunen. Alle TerraCycle-werknemers schrijven een wekelijks statusrapport om de transparantie van de organisatie te verbeteren.

Financiën

TerraCycle behoudt een winst van 1% over de omzet. Tom Szaky rapporteerde TerraCycle’s verkoop: in 2004 was het $77.000; in 2005 was het $500.000; in 2006 was het $1 6 miljoen; in 2007 was het $3,3 miljoen; in 2008 was het $6,6 miljoen; in 2009 was het $7,3 miljoen; en in 2010 was het $13,5 miljoen.   Intertaalkoppelingen via Wikidata (via reasonator)