TVFilm

TVFilm is een televisie- en filmgids voor twee weken, uitgegeven in opdracht van de AVRO door Bindinc. te Hilversum. Het eerste nummer van TVFilm verscheen in augustus 2004.

Achtergrond

Rond de eeuwwisseling zag Bindinc. (destijds B.V. Programmabladen AKN) voordelen van een titel die een jongere doelgroep zou aanspreken. De uitgeverij produceerde op dat moment voornamelijk de programmabladen van de AVRO (AVRObode en Televizier), KRO (Mikro Gids en KRO Magazine) en NCRV (NCRV Gids); titels die sinds enige jaren langzaam terrein prijs moesten geven. Ingericht als gezamenlijk initiatief van de AVRO, KRO, NCRV en Sanoma Uitgevers, trad (en treedt) de AVRO op als uitgever. Als unique selling point werd gekozen voor een tweewekelijkse frequentie en relatief voordelig en toch dik verbeterd courant papier, tegenover een groot formaat (285mm x 210mm) en een heldere cover op zwaarder en glanzend papier. Bindinc. rekende erop dat de eerste slag in het winkelschap zou moeten worden geslagen, waarop werd gekozen voor een uitdagende stijl met veel top 10-lijstjes op het gebied van tv, film, online, muziek, gadgets etc. Grote foto’s en schreeuwende, niet zelden onbegrijpelijke bekopping completeerden de amicale tone of voice.

Lancering

Met een voor die tijd fors lanceringsbudget van ca. 2,5 miljoen euro kreeg het Nederlandse publiek op 18 september 2004 een programmablad voorgeschoteld, waarvan de formule voor een aanzienlijk deel berustte op toeval, want tot kort voor de lancering werd de formule meerdere malen grondig gewijzigd. Het magazine telde 180 pagina’s met breed uitgemeten informatie over de films en tv-programma’s voor de komende veertien dagen en evenzoveel rubrieken op het gebied van games (o.a. door Gamekings), online, cartoons (waaronder ook nu nog illustraties van Marnix Rueb), voeding (Boesveld Bunkert), auto’s, posters etcetera. Daarbij veel aandacht voor bioscoopfilms, thuisbios, gadgets en altijd ruim zes strips, waaronder gedurende de eerste jaren Cowboy Henk van Kamagurka en Herr Seele. Met een prijsstelling van € 1,- gedurende de eerste acht edities na de lancering (later € 1,80), en een zeer aanwezige televisie- en in-store-campagne (‘De dikste tv- en filmgids!’), die werd ontwikkeld door Red Cell Not Just Film, mistte de campagne zijn doel niet. Vanwege het lichte karakter van het magazine kreeg TVFilm in de pers overwegend matige kritieken , maar het publiek reageerde zeer enthousiast. Van het eerste nummer werden ruim 100.000 exemplaren verkocht, om in 2005 enigszins te stabiliseren rond de 110.000 stuks.

Rechtszaken en stagnatie

Verantwoordelijk directeur bij Bindinc. was Henk Scheenstra, later COO Print Sanoma Media. Hoofdredacteur was Peter Houben, launch manager: Marion Pouw, marketing manager Barbara Soesan, art director Bas de Rond, chef redactie Mark Ruitenbeek, eindredacteur John Boesveld, fotoredacteur Marieke Henselmans, redacteur Joost Aertssen, corrector/fotoredacteur Florine Wiers, vormgever Inge Buddingh, product manager Amine Roodnat en jr. product manager Marie-José ter Laan. Het succes leidde op de redactie tot grote creatieve hoogten, wat resulteerde in producties rond de Golden Gerard (voor slechtste tv-personality) en Golden Retriever (filmprijzen), terwijl ook initiatieven als Het Grote Anita Witzier Memory Spel, Voetbalkwartet en allerhande knutseltips door het merendeel van de achterban werden gedoogd. De groei in de omzet bleef daarbij achter, mede door de stagnerende printmarkt voor sales. De in 2007 aangetreden algemeen directeur Barent Momma overzag het gevaar en bracht de formule terug naar 152 pagina’s, met een navenante reducering van bijbehorende kosten. Intussen werd TVFilm juridisch steeds vaker aangevallen door met name Veronica Magazine, bij monde van de SBS Broadcasting en het ironisch genoeg latere Sanoma Media; immers aandeelhouder bij Bindinc. Na een zaak die liep sinds 2007 werd TVFilm in 2013 in het gelijk gesteld.

Groei naar volwassenheid

In 2008 werd de huidige omvang bereikt: 132 pagina’s (128 + 4 omslag), vervaardigd door een kernredactie van Mark Ruitenbeek (chef redactie en art directie), Marieke Henselmans (vormgeving en fotoredactie) en Joost Aertssen (redactie en eindredactie). Peter Houben bleef hoofdredacteur tot hij in 2011 werd opgevolgd door uitgever Gabriëlle de Jong. Na het vertrek van marketing manager Charna Verheugen stond product manager Annemieke Wilman er alleen voor. Na Wilmans eigen afscheid werd de marketing ingebed in de organisatie van de AVRO-tak van Bindinc. Het succesvolle magazine – het blad is sinds Q2 2009 marktleider in de losse verkoop en bij een sterk dalende markt presteert TVFilm in Q3 2013 met een verkochte oplage van ruim 117.000 exemplaren nog altijd boven de introductiewaarden – wordt bij het tienjarige bestaan in 2014 voorzien van alle benodigde informatie via centraal georganiseerde redacties, zoals de centrale programma-, film-, toelichtingen- en beeldredactie. De kernredactie zoals ingesteld in 2008 is in 2014 nog ongewijzigd.

Online

Sinds de introductie van het magazine is ook www.tvfilm.nl online. De site heeft de primaire doelstelling om (potentiële) abonnees te faciliteren en is eenvoudig van opzet. Tevens worden alle prijsvragen online afgehandeld, zodat de lezers geen kosten hoeven te maken. De site heeft diverse initiatieven gekend, waaronder een absurdistisch uit het Italiaans vertaalde romantische fotoroman en een dagelijkse strip van Argus. In 2014 is de site sterk aan het magazine gerelateerd en bedient rond de 11.000 unieke bezoekers per maand, voornamelijk op het gebied van abonneezaken en prijsvragen. Sinds 2011 is het magazine verkrijgbaar in diverse kiosken voor tablets (Bruna/Tablisto, AKO/Aemotion en Sanoma Digital). Eveneens sinds 2011 is TVFilm actief op Twitter en Facebook, waarvan de laatste in 2014 de overhand heeft. Sinds 2012 is er ook de TVFilm app voor Android en iOS, die naast een gids een wekker is voor films die nu of in de toekomst op tv komen.