Wikisage, de vrije encyclopedie van de tweede generatie, is digitaal erfgoed

Wikisage is op 1 na de grootste internet-encyclopedie in het Nederlands. Iedereen kan de hier verzamelde kennis gratis gebruiken, zonder storende advertenties. De Koninklijke Bibliotheek van Nederland heeft Wikisage in 2018 aangemerkt als digitaal erfgoed.

  • Wilt u meehelpen om Wikisage te laten groeien? Maak dan een account aan. U bent van harte welkom. Zie: Portaal:Gebruikers.
  • Bent u blij met Wikisage, of wilt u juist meer? Dan stellen we een bescheiden donatie om de kosten te bestrijden zeer op prijs. Zie: Portaal:Donaties.

Affiliate marketing

Uit Wikisage
Naar navigatie springen Naar zoeken springen

Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de webwinkel (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster/publisher) betaalt voor elke bezoeker, lead of sale die hij genereert via zijn/haar website(s), nieuwsbrieven of zoekmachine campagne.

Een eigen affiliate programma op een website is een manier om de verkoop te verhogen door gericht verkeer naar een website te krijgen. Affiliate marketing is efficiënt, omdat het de mogelijkheid geeft te adverteren op basis van het "No cure no pay"-principe. Alleen als er verkoop uit het affiliate programma op een website voortkomt, betaalt de webwinkel een vergoeding aan de affiliate.

Veel bedrijven maken gebruik van Affiliate marketing. Speciale software traceert van welke website de bezoeker komt en logt de resultaten zodat de affiliate inzage heeft in zijn beloning. Vaak wordt een affiliate netwerk ingezet voor dit traceer werk. Deze netwerken houden als intermediair alle transacties bij en zorgen voor de incassering bij webwinkels en voor de betaling aan affiliates.

Beloningsstructuur

Binnen affiliate marketing worden verschillende beloningsstructuren gehanteerd. De meest voorkomende zijn Pay Per Lead (PPL) en Pay Per Sale (PPS), ook wel bekend als PPA (Pay Per Action) waarbij voor een potentiële dan wel betalende klant wordt betaald. Deze beloningsstructuren worden doorgaans aangevuld met Pay Per View (PPV) en Pay Per Click (PPC). Bij PPV (of Cost Per Mille, CPM) wordt een vast bedrag per 1000 advertentieweergaves betaald, bij PPC wordt een vast bedrag per doorklik naar de adverteerder betaald.

De eerste affiliate campagne werd in 1996 gelanceerd door Amazon.com, waarbij inmiddels meer dan 400.000 affiliates zijn aangesloten.[1] Mbuyu (tegenwoordig M4N) was in 1999 het eerste affiliate netwerk in Nederland. Sindsdien zijn er tientallen netwerken bijgekomen en zijn er tienduizenden affiliates actief in Nederland.

Partijen

Er zijn in het algemeen 4 partijen betrokken bij affiliate marketing:

  1. Merchant (of adverteerder) dit is het bedrijf dat het product of de dienst levert.
  2. Affiliate dit is het bedrijf of de persoon die het product via zijn website promoot.
  3. Affiliate netwerk dit is het bedrijf dat de tracking doet en voor de betaling van de commissies zorgt; voorbeelden van affiliate netwerken zijn: Affiliate4you, Cleafs, Daisycon, M4N, TradeDoubler, TradeTracker en Zanox.
  4. Agency dit is het bedrijf dat de communicatie tussen merchant en affiliate verzorgt.

Trends

Het lijkt alsof de weerstand die sommige adverteerders aanvankelijk hadden ten aanzien van affiliate marketing sterk daalt. De affiliate markt in Nederland is dan ook volwassen aan het worden. Er wordt een consolidatie onder zowel affiliates als onder de affiliate netwerken verwacht. De kennis bij adverteerders en bij mediabureaus groeit. Men voorziet een belangrijke rol bij de affiliate netwerken bij het ontwikkelen van een zelfreguleringsmechisme voor de gehele affiliate markt. Dit zal de professionalisering sterk ten goede komen.[2]

Mede door deze acceptatie worden er steeds betere "productfeeds" aangeboden. Dit zijn bestanden met veelal alle producten van een winkelier, waardoor de trend van complete affiliate winkels is ontstaan: winkels volledig gebaseerd op de producten van en linkend naar een winkelier. Verwachting is dat deze trend de komende jaren een sterke opmars zal krijgen.

Cookies

‘Last cookie counts’ lijkt zijn langste tijd gehad te hebben. Het sluit niet aan bij oriëntatie- en beslisproces van de consument en is daardoor geen eerlijk afrekenmodel. In het licht van de nieuwe richtlijnen van de EU met betrekking tot het gebruik van cookies, wordt het raadzaam gevonden dat de branche (affiliate marketing en andere Online Advertising kanalen) zich zelf reguleert.[2]

Internationalisering

Een opvallende ontwikkeling binnen de affiliate marketing is de internationalisering van de markt en van de affiliate netwerken. Het komst steeds vaker voor dat Nederlandse bedrijven en met name affiliate netwerken zich uitbreiden naar het buitenland. TradeTracker bijvoorbeeld, met het hoofdkantoor in Nederland, heeft inmiddels kantoren in België, Duitsland, Engeland, Finland, Polen, Hongarije en Zweden. Andersom komt het ook steeds vaker voor. Zanox bijvoorbeeld, een van origine Duits bedrijf met het hoofdkantoor in Berlijn, heeft inmiddels diverse vestigingen in Europa, Azië en Noord-Amerika.

Referenties