Wikisage is op 1 na de grootste internet-encyclopedie in het Nederlands. Iedereen kan de hier verzamelde kennis gratis gebruiken, zonder storende advertenties. De Koninklijke Bibliotheek van Nederland heeft Wikisage in 2018 aangemerkt als digitaal erfgoed.
- Wilt u meehelpen om Wikisage te laten groeien? Maak dan een account aan. U bent van harte welkom. Zie: Portaal:Gebruikers.
- Bent u blij met Wikisage, of wilt u juist meer? Dan stellen we een bescheiden donatie om de kosten te bestrijden zeer op prijs. Zie: Portaal:Donaties.
Zwitserlevengevoel
Het zwitserlevengevoel is een begrip dat staat voor een zorgeloos leven, met name een onbekommerd bestaan na het pensioen, gebaseerd op het vertrouwen dat men financieel gezien een onbezorgde oude dag tegemoetgaat.[1][2]. Het begrip werd in 2005 opgenomen in het Van Dale Groot woordenboek van de Nederlandse taal.
Het begrip is vernoemd naar de pensioenverzekeraar Zwitserleven dat sinds 1985 met het Zwitserleven Gevoel adverteert. Deze reclamecampagne, bedacht door de reclameman Theo Postma, behoort tot de langstlopende in Nederland. De campagne liet zien hoe je met een goede pensioenverzekering op latere leeftijd nog volop van het leven kunt genieten.[3] In de campagne speelden verschillende bekende en minder bekende Nederlanders een hoofdrol, onder wie Joop Doderer, Derek de Lint, Kees Brusse, Huub Stapel, Ellen ten Damme en Chris Zegers.
Niet iedereen is even positief over de associaties die het begrip oproept. In zijn boek De Armoede van het Zwitserleven Gevoel stelt theoloog Frits de Lange dat het ideaal van het pensioen als een periode van louter genieten onrealistisch, oppervlakkig en oervervelend is.[4]
Geschiedenis
Zwitserleven is in 1985 de eerste pensioenmaatschappij die de pensioenperiode presenteert als een begerenswaardige tijd, waarin mensen vrij en zorgeloos kunnen zijn. In de jaren ’60 en ‘70 was de toon in reclamecampagnes zorgelijker. Een collectieve campagne van de verzekeringsbranche wees erop dat we na ons pensioen nog maar over de helft van ons inkomen zouden beschikken en toonde mensen met halve piano’s, auto’s en huizen. De betekenis van het Zwitserleven Gevoel is in de loop der jaren verbreed. Voor veel mensen duidt het begrip op alle aangename zaken in het leven. Het wordt met name geassocieerd met zorgeloze vakanties.
1985. Joop Doderer en Derek de Lint
Zwitserleven toont in haar eerste commercials rond het Zwitserleven Gevoel twee bekende Nederlanders, de acteurs Joop Doderer en Derek de Lint, die stilstaan bij het nog nieuwe begrip. Doderer denkt bij een spelletje Scrabble veel punten te scoren met ‘zwitserlevengevoel’. De Lint protesteert, hij kan het woord niet vinden in het woordenboek. In een ander spotje heeft Derek de Lint een jonge pup op schoot. Als die hem in z’n hand bijt, is dat volgens Joop Doderer een teken dat de hond instinctief aanvoelt dat zijn baas het Zwitserleven Gevoel niet heeft.
1988. Kees Brusse
Vanaf 1988 speelt Kees Brusse de hoofdrol in de reclamecampagne van Zwitserleven. In één van de eerste films ontmoet Brusse in Amerika een vrouw op een radarboot die kip bestelt. Die moet echter nog gevangen worden en als de kip ontsnapt, krijgt ze haar vrijheid terug. Volgens Brusse levert dat haar het Zwitserleven Gevoel op. In 1990 verschijnt hij in een serie spotjes die opgenomen wordt op een tropische eiland, Bonaire. Tropische stranden dienen vanaf die tijd vaak als decor voor het Zwitserleven Gevoel. In een filmpje staat Brusse op het strand een zonsondergang te schilderen, daar krijgt hij “Het” van. Het Zwitserleven Gevoel. In I992 volgt een nieuwe serie spotjes vanaf Bonaire. In één ervan demonstreert Brusse wat er met je pensioen kan gebeuren als je van baan verandert. Hij giet water in zijn gaatjesschoenen. Inderdaad, het loopt weg. De laatste serie met Kees Brusse wordt opgenomen in Florida. In één van de commercials zit Brusse op het zonovergoten strand van Miami. Hij leest in een Amerikaanse krant het weerbericht van Nederland, “Cloudy with heavy rains. Ach, ach, wat erg.” Daar is geen woord van gemeend.
1998. Huub Stapel en Ellen ten Damme
Vanaf 1998 spelen Huub Stapel en Ellen ten Damme de hoofdrol in vier series commercials. Ze worden opgenomen in Amerika, Italië en Australië. In Toscane schrijft Huub elke dag een ansichtkaart naar Erik. Ellen vraagt zich af waarom. “Je mag Erik helemaal niet”, waarop Huub regeert met: “Ja, juist daarom!” In Australië probeert Ellen Huub over te halen om te gaan zwemmen, maar Huub heeft geen zwembroek bij zich. Ellen gaat toch. Dit is de meest bekeken video van Zwitserleven op YouTube.
2004. Chris Zegers
De presentator en acteur Chris Zegers speelt in een nieuwe serie spotjes meer de woordvoerder van Zwitserleven. Hij zegt bijvoorbeeld op het strand van een tropisch land, terwijl een grote groep kinderen in zee speelt: “Hier betekent veel kinderen hebben een goede oudedagvoorziening. En dat zou u ook moeten doen. Dus of u gaat naar Zwitserleven.nl of u vraag uw man/vrouw om uhh”…en hij wijst naar de kinderen. De kijker snapt dat de andere keuze veel kinderen maken is. In een latere reeks commercials komt Zegers op allerlei mooie plekken op de wereld Nederlanders tegen. Hoe kan dat, als wij zo’n klein landje hebben? Misschien omdat alleen wij het Zwitserleven Gevoel kennen? In 2012 presenteert hij een jong palmboompje op een mooi strand. De toekomst van het boompje ziet er goed uit, het heeft een schitterend toekomst voor zich. Over een aantal jaar geeft het kokosnoten en nog later is het zo groot dat je er een hangmat aan kunt hangen. “Net op tijd klaar voor als u langs komt”, aldus Zegers, “en daar krijgt u uiteraard weer het Zwitserleven Gevoel van.”
Bronnen, noten en/of referenties
|