Wikisage, de vrije encyclopedie van de tweede generatie, is digitaal erfgoed

Wikisage is op 1 na de grootste internet-encyclopedie in het Nederlands. Iedereen kan de hier verzamelde kennis gratis gebruiken, zonder storende advertenties. De Koninklijke Bibliotheek van Nederland heeft Wikisage in 2018 aangemerkt als digitaal erfgoed.

  • Wilt u meehelpen om Wikisage te laten groeien? Maak dan een account aan. U bent van harte welkom. Zie: Portaal:Gebruikers.
  • Bent u blij met Wikisage, of wilt u juist meer? Dan stellen we een bescheiden donatie om de kosten te bestrijden zeer op prijs. Zie: Portaal:Donaties.
rel=nofollow

Drie dichotomieën-model van de marketing

Uit Wikisage
Naar navigatie springen Naar zoeken springen

Het drie dichotomieën-model van de marketing is een door Shelby D. Hunt geïntroduceerd classificatiesysteem van de marketing[1].

Hunt stelde drie dichtomieën of tweedelingen centraal bij de vraag wat de grenzen van de marketingdiscipline zijn:

  1. positief versus normatief
  2. winstgedreven versus niet winstgedreven
  3. macro versus micro

Op basis van deze drie tweedelingen identificeerde Hunt 6 cellen waarbinnen de marketingdiscipline een rol zou kunnen vervullen.

positief
winstgedreven
micro
normatief
winstgedreven
micro
positief
winstgedreven
macro
normatief
niet winstgedreven
macro
positief
niet winstgedreven
macro
normatief
niet winstgedreven
micro

De traditionele marketingpraktijk richt zich met name op de "normatieve, winstgedreven, micro"-cel. Sociale marketing richt zich daarentegen op de "normatief, niet winstgedreven, micro"- of "normatief, niet winstgedreven, macro"-cel. Marketing als wetenschap richt zich voornamelijk op het positieve deel van de categoriestructuur.

Bronnen, noten en/of referenties

Bronnen, noten en/of referenties
  1. º Shelby D. Hunt (1976) "The Three Dicotomies Model of Marketing: An Evaluation of Issues" in: Proceedings of Macro-Marketing Conference, redactie Charles C. Slater, p. 52-56. Boulder, University of Colorado
rel=nofollow
rel=nofollow
rel=nofollow