Natwerk

Natwerk is een Nederlands reclamebureau, opgericht in 2005 en gevestigd in Amsterdam. Het bureau stond bekend om zijn guerillamarketing acties.

Oprichting

Studievrienden Coen van Rooij en Frank de Ruwe besluiten in 2004 om na hun studie Industrieel Ontwerpen aan de TU Delft een bedrijf te beginnen als designstudio en zichzelf te profileren op de Salone del Mobile in Milaan. Op 1 januari 2005 ziet Creative Studio Nat (als tegenhanger van de reeds bekendere designstichting Droog) het licht. In 2006 verandert het tweetal de naam in Natwerk.

De eerste jaren

Design

Een oude SRV-wagen wordt aangekocht en omgebouwd tot mobiele expositieruimte onder de naam Drive by Design. In Milaan wordt deze gepositioneerd voor de ingang van de Salone del Mobile, waarmee de hoge beurskosten worden omzeild, er veel aandacht is voor deze nieuwe vorm van presenteren en Creative Studio Nat zich na sluitingstijd van de beurs kan profileren in de stad bij verscheidene bekende designstudio's als Marcel Wanders en [[Maarten Baas)], de bekende straat Via Tortona en op het plein voor de Duomo kathedraal. Creative Studio Nat is met deze presentatie de eerste partij die zich op een dergelijke wijze manifesteert in Milaan, waar heden ten dage vele mobiele presentaties te vinden zijn tijdens de Salone del Mobile. Zie :Drive by Design -2005 // Salone del Mobile Milaan Zie :

Drive-By-Design 2005

Decorbouw

Direct na terugkomst in Amsterdam neemt Creative Studio Nat een opdracht aan van dancefeest organisatie ID&T om de VIP ruimtes van Sensation White en Sensation Black in de Amsterdam ArenA vorm te geven. Hierna volgt een opmerkelijke decoropdracht voor het 'sprookjesbos' op Mysteryland 2005. Creative Studio Nat introduceert hier o.a. de eerste niet-housemuziek gerelateerde act (glamrock band H.O.T.T.) als surprise-act gelijktijdig met de afsluitende DJ-set op het mainstage. In het kielzog van de artistieke verschuiving naar decorbouw volgen opdrachten voor o.a. festival Dancevalley, poppodia Paradiso en Melkweg in Amsterdam en het reclamefestival in Cannes. Zie :Documentaire 'God is my DJ' / ID&T / Vanaf 32:05 minuten Zie :Mysteryland 2005 / Surpriseact H.O.T.T. / ID&T / Art director : Coen van Rooij / Productie : Frank de Ruwe

Creative Studio Nat wordt Natwerk

Het toenmalige atelier in de Hallen van Stork op het Oostenburgereiland in Amsterdam lijkt Van Rooij en de Ruwe potentieel een gunstige plek voor een creatieve broedplaats. Vooruitlopende op deze mogelijke ontwikkeling bedenkt Coen de naam Natwerk, hetgeen een samentrekking is van Creative Studio Nat met het woord 'netwerk'. Echter toenmalig eigenaar van het pand, woningcorporatie Het Oosten, geeft geen toestemming voor het aantrekken van nieuwe huurders in de hallen, waardoor deze poging tot een nieuwe broedplaats strandt. (Enkele jaren later richt de huidige eigenaar van de hallen, woningcorporatie Stadgenoot, toch een groot deel van het Oostenburgereiland in als creatieve broedplaats.)

Guerrillamarketing

Natwerk verlegt wederom haar creatieve koers door in te springen op de in opkomst zijnde guerrillamarketing. De nadruk ligt hierbij in eerste instantie op mobiele presentaties. Zo wordt de SRV-bus meerdere malen omgebouwd, o.a. voor promotiedoeleinden van televisieomroep BNN en kledingmerk Gsus.

BNN - Try Before you Die / Gsus - promotie kledinglijn

Ook rijden Coen en Frank naar Londen met hun designcollectie tijdens 100% Design. Glamrockband H.O.T.T. reist ook af naar Londen, en geeft vele surpriseoptredens in het Centrum. Helaas worden de digitale camera en laptop uit de SRV-bus gestolen, waardoor enkel de volgende live registratie op Trafalgar Square bewaard is gebleven. Zie :H.O.T.T. Trafalgar Square / Art Director : Coen van Rooij / Productie - Frank de Ruwe

Niet veel later wordt een oude vuilniswagen aangekocht en omgebouwd tot mobiel podium, waarmee Natwerk voor diverse opdrachtgevers promotie maakt door Nederland.

Trashing the Balkans (Sziget) / Art direction : Coen van Rooij / Niet uitgevoerd

Vuilniswagen promotie / Kankerbestrijding / Haarlem

Zie : Vuilniswagen in Budapest / VJ Eboman / 2007 / Art director : Coen van Rooij / Productie : Frank de Ruwe

Latere in het oog springende creaties zijn een omgebouwde paardentrailer en een amfibievoertuig.

Zie : Vuilniswagen in Budapest / VJ Eboman / 2007 / Art director : Coen van Rooij / Productie : Frank de Ruwe

Zie : Italo Maiden- Run to the Hills / Paradiso-Melkweg Productiehuis / 2005 / Art director : Coen van Rooij / Productie : Frank de Ruwe Zie : Natwerk Amfibie invasie / Bloemendaal aan Zee / Sourcy Vitamin Water / 2007 / Art director : Coen van Rooij / Productie : Frank de Ruwe Zie : Kauwgomballen Crash op de Dam / 2006 / Art director : Frank de Ruwe / Productie : Coen van Rooij In deze eerste jaren lopen de verschillende disciplines design, decorbouw en guerrillamarketing door elkaar heen.

Reclamebureau

In 2007 verlaat Van Rooij Natwerk om zich te richten op een carrière als kunstenaar en zet De Ruwe het bedrijf voort met een toenemende focus op reclamecampagnes. Natwerk verhuist eerst naar een naburig pand op het Oostenburgereiland en later naar de binnenstad van Amsterdam.

Anno 2015 is Natwerk met meer dan 10 medewerkers gevestigd aan de Rozenstraat.